La publicidad emocional se constituye como una forma eficaz de comunicación que las empresas utilizan para lograr la diferenciación frente a los productos de la competencia despertando las más diversas sensaciones para estimular a sus públicos.
Uno de los productos que se suele publicitar de esta manera son los coche marca Audi. En estos anuncios sobre el producto no se dice o explica demasiado, pero si se acentuan las emociones y sensaciones que se sienten conduciendo estos coches.
Para muestra de ello unos ejemplos:
Coca-Cola tambien suele hacer uso de esta estrategia para sus anuncios:
jueves, 24 de marzo de 2011
jueves, 17 de marzo de 2011
Los que nunca se olvidan...
Tenia la curiosidad de saber que es lo que a la gente le a marcado durante los años. Me apetecia saber cuales son esos anuncios que sin tener que pensarlo dos veces nos vienen a la memoria. Aquellos que inconscientemente no olvidamos y que sin imaginarnoslo han marcado los años de nuestra vida.
Por eso hoy he decidido hacer una pequeña encuesta a la gente de mi alrededor. Una encuesta con una única pregunta pero una pregunta que da que pensar. He preguntado cual es ese anuncio que les a marcado en algun momento de su vida. A todos se les ha hecho dificil pensar solamente en una campaña publicitaria. Como un gran brainstorming, derepente a todos se les han ocurrido un monton de anuncios y mi idea de que cada uno eligiera uno solo no se ha cumplido.
Estos son algunos de los anuncios que los de mi alrededor han vivido. Muchos de ellos no son ni de nuestra época, pero ¿quien no ha cantado alguna vez la canción del Colacao?
Estos son LOS QUE NUNCA SE OLVIDAN....
Podria seguir poniendo anuncios, porque como ya he comentado ha sido imposible que a cada uno se le ocurriera únicamente un anuncio, pero entre todos los que han salido he decidido publicar estos.
Por eso hoy he decidido hacer una pequeña encuesta a la gente de mi alrededor. Una encuesta con una única pregunta pero una pregunta que da que pensar. He preguntado cual es ese anuncio que les a marcado en algun momento de su vida. A todos se les ha hecho dificil pensar solamente en una campaña publicitaria. Como un gran brainstorming, derepente a todos se les han ocurrido un monton de anuncios y mi idea de que cada uno eligiera uno solo no se ha cumplido.
Estos son algunos de los anuncios que los de mi alrededor han vivido. Muchos de ellos no son ni de nuestra época, pero ¿quien no ha cantado alguna vez la canción del Colacao?
Estos son LOS QUE NUNCA SE OLVIDAN....
Podria seguir poniendo anuncios, porque como ya he comentado ha sido imposible que a cada uno se le ocurriera únicamente un anuncio, pero entre todos los que han salido he decidido publicar estos.
jueves, 10 de marzo de 2011
Un estudio
Un estudio realizado por la Association of National Advertisers (Asociación Nacional de Anunciantes) asegura que la efectividad de la publicidad en televisión está siendo cuestionada, ya que el 78% de los anunciantes estadounidenses dudan de su eficacia. Tres de cada cuatro anunciantes (fueron consultados 133, responsables de un gasto publicitario de 20.000 millones de dólares) creen que los DVR’s y los VOD (grabadores de DVD y vídeo bajo demanda) son los causantes de la pérdida de la eficacia de los spots comerciales de 30 segundos de la televisión. En el año 2010 los cálculos apuntan a que 43 millones de hogares de Estados Unidos (el 40% del total) tendrá DVR, gracias a la bajada de precios y a la campaña de operadores de cable y satélite para incrementar la base de descodificadores con esta función.
Nuevas fórmulas
A pesar de que el clásico spot no morirá, los anunciantes ya están abriendo camino con nuevas fórmulas alternativas como el brand entertainment dentro de los programas (61%), esponsorización de programas (55%), publicidad interactiva entre programas (48%), spots en la red (45%) y product placement (44%).
Además, el 80% de ellos admite gastará más presupuesto en la publicidad online y el 68% buscará hacer marketing de buscadores.
Cuando se les preguntó por cuál será el formato publicitario en vídeo del futuro, el 31% contestaron que la televisión interactiva; el 22%, la televisión tradicional; el 21%, Internet; y el 16%, el Cable VOD.
Sobre la principal amenaza a la televisión, el 48% opinó que es la saturación publicitaria y el 18%,la posibilidad de saltarse los anuncios con el DVR.
Censura en la publicidad
Para empezar hay que decir que la denuncia a un anuncio es muy desfavorable para la propia marca desde el momento en que la noticia sale a la luz. A partir de ese mismo momento, cada anunciante tiene un plazo de dos meses para hacer mejoras o cambios en el anuncio acusado de impropio. Todo esto supone un gasto para los anunciantes y conlleva a grandes problemas para muchos de ellos, ya que es el resultado de no poder cumplir sus acciones comunicativas en el plazo estipulado.
Esto hace que los anunciantes y las agencias de publicidad tengan la necesidad de tomar medidas de seguridad en cuanto a sus decisiones, porque un pequeño fallo es un gran gasto publicitario. Además, hay que tener en cuenta que en la sociedad en la que vivimos, cada vez son mas duras las medidas que se toman en esta profesión y todavía son muchos los que dudan de su libertad a la hora de trabajar.
Es sabido que lo que escasea en la publicidad esta aceptado en otros géneros, como es el caso de la violencia y el sexo. Estos son dos de los casos por los que la publicidad puede ser denunciada y censurada. Esto podría entenderse como discriminación y que la ley es mucho mas fuerte en el campo de la publicidad.
El sexo y la violencia son distintivos del cine post moderno y muchos directores de cine suelen hacer uso de esto para captar la atención de su público. Por lo contrario, el caso de la publicidad es diferente. Esta disciplina influye a mucha gente y muchas veces como la cobertura del mensaje no se puede concretar, parece que la ley es mucho mas dura con la publicidad.
La televisión es un medio masivo y muchas de las acciones publicitarias hacen su parada en esta. Por lo tanto, los mensajes que los anuncios quieren transmitir, si se mandaran sin ningún tipo de control, no se podrían expander.
Este ejemplo, es uno de los anuncios censurados por el gobierno Frances. Es una campaña en contra del sida y fue prohibida por ser muy explicita.
Esto hace que los anunciantes y las agencias de publicidad tengan la necesidad de tomar medidas de seguridad en cuanto a sus decisiones, porque un pequeño fallo es un gran gasto publicitario. Además, hay que tener en cuenta que en la sociedad en la que vivimos, cada vez son mas duras las medidas que se toman en esta profesión y todavía son muchos los que dudan de su libertad a la hora de trabajar.
Es sabido que lo que escasea en la publicidad esta aceptado en otros géneros, como es el caso de la violencia y el sexo. Estos son dos de los casos por los que la publicidad puede ser denunciada y censurada. Esto podría entenderse como discriminación y que la ley es mucho mas fuerte en el campo de la publicidad.
El sexo y la violencia son distintivos del cine post moderno y muchos directores de cine suelen hacer uso de esto para captar la atención de su público. Por lo contrario, el caso de la publicidad es diferente. Esta disciplina influye a mucha gente y muchas veces como la cobertura del mensaje no se puede concretar, parece que la ley es mucho mas dura con la publicidad.
La televisión es un medio masivo y muchas de las acciones publicitarias hacen su parada en esta. Por lo tanto, los mensajes que los anuncios quieren transmitir, si se mandaran sin ningún tipo de control, no se podrían expander.
Este ejemplo, es uno de los anuncios censurados por el gobierno Frances. Es una campaña en contra del sida y fue prohibida por ser muy explicita.
Para ver que las leyes de censura son mucho más flexibles con el cine podemos comentar la película “MENTIRAS Y GORDAS”. Este film esta lleno de sexo, drogas y alcohol y el año pasado fue una de las películas más vistas por la juventud.
Muchas de las imágenes de la película son mucho más fuertes que la del anuncio censurado en Francia y el film estuvo en cartelera durante algunas semanas sin sufrir ningún tipo de denuncia ni censura.
Otro de los anuncios que fue censurado en su día, es este de la MTV. Es un anuncio sobre el sida, la guerra, el terrorismo… y parece ser que tampoco hizo mucha gracia en los Estados Unidos de America.
Publicidad sexista
El apartado de esta semana, he decidido dedicárselo a la publicidad; específicamente a la publicidad sexista que nos rodea. Por ello, para ver los tratos sexistas de los anuncios que nos han rodeado en los últimos años, he decidido subir unos cuantos y dar mi opinión sobre ellos.
El primer anuncio que he elegido, es de la marca de cerveza Heineken. En este se puede apreciar como el panel de la mujer es mucho más pequeño comparando con el papel del hombre. Además este tiene una actitud superior respecto a su mujer, es decir, tiene a su mujer por objeto. Junto con este anuncio se pueden apreciar otros tres en los que también es obvio que la mujer es tratada como objeto.
Junto con esto, tenemos que tener en cuenta que la publicidad sexista unicamente no hace referencia a la mujer como objeto, sino que muchas veces es el hombre el que aparece como inferior: en estos casos en el que el hombre es menos que el hombre es tratado de forma sexista, el hombre se muestra como una persona poco inteligente. Muestra de ello es este anuncio de café, en el cual se quiere mostrar que el hombre es capaz de hacer dos cosas muy simples a la vez.
Redes sociales
Tengo que admitir, que soy o he sido miembro de diferentes redes sociales: fotolog, Factbook, tuenti… Ya se que son muchas mas las que existen, pero en mi caso en su día decidí tomar parte de estas, porque mis amigos y conocidos eran miembros de estas redes y para seguir y mantener el contacto con todos ellos decidí yo también ser miembro de estas. En mi caso, entre todas las redes sociales de las cuales soy parte, la que mas visito es tuenti. En un principio era el fotolog el que usaba y actualizaba todos los días, pero como suele suceder con todas las cosas, las modas van cambiando y el fotolog ante otras redes sociales, se ha quedado anticuado. Por ello, ahora podría admitir que durante un tiempo he sido fiel seguidora de las redes sociales, y sinceramente no es algo de lo que me sienta orgullosa, ya que en mi opinión vivir bajo la dependencia de una red social no puede ser muy saludable.
Como ya he comentado, todos los cuentos sobre redes sociales, creo que están relacionados con la moda. El nacimiento de una red social nueva e innovadora, hace que la gente deje de lado las redes sociales que en el momento pueda estar usando, para practicar, aprender y disfrutar de las nuevas redes sociales de moda. Algo que es innovador consigue la atención del público, y por eso, en mi humilde opinión las redes sociales son un continuo trabajo de reciclaje por parte de los creadores de estas, porque sino, tienen el riesgo de que alguna red social ofrezca algo diferente y nuevo, y el usuario deje de usar esa red social que hasta ese momento tanto le gustaba.
Visto el éxito de las redes sociales, la propagación de estas es mas amplia en cuanto a los grupos de gente que encuentra beneficio en el uso de estas; se a abierto entre diferentes clases sociales, los políticos también hacen uso de ellas para sus campañas…
Reflexión
De sobra sabemos que la publicidad debe ser eficaz, tiene que llamar la atención del público. La necesidad de tener que conseguir la atención del público conlleva a planificar buenas y llamativas campañas y estrategias de persuasión.
Además, para ver que una campaña ha sido atrayente, es necesario investigar los costes y las ganancias surgidos en el proceso de creación de las estrategias y/o campaña. Si los costes han sido grandes, y las ganancias han sido suficientes o paralelas a los gastos, se puede decir que la campaña es atractiva para el público; en cambio, si los costes han sido superiores a las ganancias, la eficacia de la campaña no será muy fiable. Pero no solo hay que tener en cuenta las ventas que ha producido; también es necesario contar con la reacción y aprobación que tiene el público hacia la publicidad. Es importante saber lo que piensan de la publicidad, porque ese producto y no otro, es decir, que factor ha sido el que a captado la atención del público y una vez conocido hay que investigarlo y medirlo.
Por consiguiente, en mi opinión, la eficacia la relacionaría con la creatividad y con la innovación. Yo creo que usando una buena creatividad y siendo el mayor innovador, siempre y cuando se respeten alguno limites, se puede conseguir publicidad que vaya a ser eficaz o atrayente para el público. Siendo los primeros en hacer algo, seguramente conseguirá éxito y aceptación entre los ciudadanos.
Me gustaría poner un ejemplo, para compartirlo con el resto, pero entre las últimas campañas no sabría decir cual es la que mas eficacia ha tenido entre el público. Por ello, rebuscando en Internet he encontrado una, que a mi parecer, curiosa y llamativa:
Además, para ver que una campaña ha sido atrayente, es necesario investigar los costes y las ganancias surgidos en el proceso de creación de las estrategias y/o campaña. Si los costes han sido grandes, y las ganancias han sido suficientes o paralelas a los gastos, se puede decir que la campaña es atractiva para el público; en cambio, si los costes han sido superiores a las ganancias, la eficacia de la campaña no será muy fiable. Pero no solo hay que tener en cuenta las ventas que ha producido; también es necesario contar con la reacción y aprobación que tiene el público hacia la publicidad. Es importante saber lo que piensan de la publicidad, porque ese producto y no otro, es decir, que factor ha sido el que a captado la atención del público y una vez conocido hay que investigarlo y medirlo.
Por consiguiente, en mi opinión, la eficacia la relacionaría con la creatividad y con la innovación. Yo creo que usando una buena creatividad y siendo el mayor innovador, siempre y cuando se respeten alguno limites, se puede conseguir publicidad que vaya a ser eficaz o atrayente para el público. Siendo los primeros en hacer algo, seguramente conseguirá éxito y aceptación entre los ciudadanos.
Me gustaría poner un ejemplo, para compartirlo con el resto, pero entre las últimas campañas no sabría decir cual es la que mas eficacia ha tenido entre el público. Por ello, rebuscando en Internet he encontrado una, que a mi parecer, curiosa y llamativa:
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